开化| 凤城| 内蒙古| 阿鲁科尔沁旗| 镇雄| 天水| 建昌| 德昌| 武陟| 和静| 公主岭| 万盛| 淮阴| 南阳| 广饶| 桑日| 渑池| 金门| 阜城| 杜集| 三河| 马山| 绥江| 多伦| 湘潭县| 东方| 右玉| 盘县| 彰武| 双峰| 万山| 东海| 怀远| 固始| 常山| 单县| 乡城| 邵武| 怀安| 陆河| 灵台| 莘县| 习水| 凤城| 咸丰| 汶川| 焉耆| 苍溪| 巴青| 南浔| 抚州| 马龙| 宿州| 衡山| 乌拉特中旗| 固原| 浏阳| 惠东| 仁怀| 岗巴| 思南| 岳阳市| 和平| 武山| 信宜| 威海| 水城| 乌兰浩特| 项城| 介休| 崇州| 蓟县| 泸州| 城步| 小河| 高陵| 安化| 化德| 老河口| 湖州| 恩平| 秦安| 佳县| 桃园| 丰宁| 郫县| 太康| 惠民| 巴里坤| 新兴| 昆明| 西平| 鹰潭| 宁南| 白水| 古县| 安徽| 灌云| 巴南| 东辽| 郓城| 仁布| 黄岩| 鱼台| 章丘| 南川| 安多| 贺州| 岢岚| 灞桥| 石河子| 花垣| 金湾| 雷波| 固阳| 扎兰屯| 察隅| 平泉| 潼关| 达坂城| 汕头| 天山天池| 滁州| 安化| 惠东| 大方| 紫云| 通城| 东营| 镇安| 隆林| 罗甸| 贺兰| 宜良| 静乐| 当雄| 鲁甸| 盐山| 大厂| 尉氏| 安仁| 景洪| 秦安| 通化市| 建始| 密云| 托克逊| 南雄| 富阳| 富裕| 攀枝花| 东莞| 仙游| 左云| 忻州| 沾化| 辽阳县| 普格| 项城| 河间| 揭东| 朝阳市| 洪泽| 金堂| 普宁| 浦北| 岷县| 卫辉| 纳溪| 南川| 灵台| 平谷| 白云| 夏津| 台东| 巨野| 澄城| 滑县| 阿城| 本溪市| 靖州| 上街| 民权| 靖州| 宝山| 曲麻莱| 建宁| 景洪| 重庆| 聊城| 邛崃| 定陶| 永仁| 永清| 龙州| 宜君| 武陟| 临汾| 德兴| 宾县| 带岭| 广州| 微山| 谢通门| 六盘水| 浙江| 井研| 道真| 大方| 碌曲| 固原| 同江| 喀喇沁左翼| 平阴| 雁山| 孟州| 宜兴| 阳信| 乌苏| 伊吾| 威宁| 西盟| 安宁| 德惠| 原平| 营口| 德钦| 隆子| 石柱| 济源| 如皋| 沈阳| 鱼台| 北川| 伊宁市| 苏尼特左旗| 丰都| 贵南| 尼木| 新河| 江夏| 革吉| 白沙| 玉山| 临潭| 永善| 华池| 北海| 华坪| 平果| 泸西| 雷州| 澄海| 克拉玛依| 定结| 运城| 沭阳| 明水| 永安| 内乡| 句容| 德庆| 巴彦淖尔| 阜阳| ag电子游戏技巧
首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

两大新式茶饮创始人互怼 同质化网红茶还能火多久?

2018-12-11 02:21 来源:北京晨报 参与互动 
标签:法制建设 澳门美高梅官网 鹿城镇

  同质化网红茶还能火多久?

  两大新式茶饮创始人互怼

  中国至今尚未诞生一个可以比肩星巴克的茶饮品牌,近年来红透网络的新式茶饮企业却先陷入内战中。近日,新式茶饮行业的两大品牌“奈雪の茶”与“喜茶”的创始人隔空互怼。先是奈雪创始人彭心指责喜茶抄袭其产品;继而,喜茶创始人聂云宸回怼称“对方在碰瓷”。一场口水战,足以暴露出“网红茶”在高速扩张的背后隐藏着严重的“同质化”现象。

  奈雪创始人怒怼喜茶抄袭

  日前,奈雪の茶创始人彭心在朋友圈喊话喜茶创始人聂云宸,称“喜茶抄袭”。彭心在朋友圈里指责喜茶抄袭奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。“前段时间看到采访,原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀。今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”

  “创新不是抢时间占位。”针对此番隔空喊话,喜茶创始人聂云宸直接回怼称:“如果是这样,我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了,然后指责以后的人都在‘抄袭’自己。如果只是这样,那创新真是太简单和幼稚了。”

  聂云宸强调,“我们一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟。言尽于此,无论你说什么,我不会再回了。”

  “大多数人都觉得对方在碰瓷。”喜茶相关负责人昨天对北京晨报记者表示。对此,奈雪の茶并没有给予回应。

  新式茶饮进入快速扩展期

  在两位“网红茶”品牌创始人满满火药味的互怼背后,是新式茶饮市场的混战格局。在消费升级的浪潮下和资本的推波助澜下,喜茶、一点点、奈雪の茶快速成为网红级品牌,拉动了年轻人的茶饮消费,开启了一场快速扩张的局面。

  “我不认为这个行业到了风口,风口要有明显的红利。”尽管喜茶创始人聂云宸并不认可茶饮的“风口说”,但茶饮行业进入“躁动期”却是不争的事实。凭借消费体验的提升以及年轻化、社交化等标签,茶饮迅速俘获了大众消费者。

  在资本的助力下,新式茶饮进入快速扩展期。据不完全统计,自2016年下半年起,新式茶饮踏入融资快车道,各茶饮品牌融资已有数十起,融资总额超过13亿元。其中,从融资规模和品牌知名度来看,奈雪の茶、喜茶都是新式茶饮品牌中的佼佼者。

  2017年7月,喜茶创始人聂云宸踌躇满志地进入北京市场,当时喜茶的全国门店不到50家,但年销售额已过亿元。一年多后,喜茶的门店数量翻了一倍多。北京晨报记者了解到,目前喜茶的门店数量已跃升至120家。

  和喜茶一同起源于广东的奈雪の茶也在资本的助力下疯狂扩张。在获得天图资本数亿元投资后,奈雪の茶在全国已扩张至近200家门店。在海外市场的扩张上,双方的步调也惊人地一致。今年11月10日,喜茶海外首店在新加坡开业。据奈雪方面透露,其海外首店也位于新加坡,将于12月1日开业。

  喜茶和奈雪の茶的门店数量暴涨,只是新式茶饮业高速增长的缩影;在消费需求的拉动下,新式茶饮业已进入疯狂扩张期。今年10月,前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2017年底中国现制饮品的门店数达到44万家,比2016年新增3万家,门店年增长率为7%。

  同质化的网红茶还能火多久

  “我一直认为喜茶没有竞争对手。”聂云宸此前曾对北京晨报记者表示,如果喜茶一直保持高速开店的势头,能很快开完全国,但他不想太早给这个品牌下定义。“茶饮是很大的市场,非常高频的,同时又做得很不好,我们只是用心地把它做得更好。这个土壤一直都在,只不过大家没有好好种植,我们只是比别人更用心地浇灌它。”

  在高速扩张中,喜茶想要“用心浇灌茶饮市场”的初衷开始变形,新式茶饮行业已陷入同质化怪圈。由于新式茶饮业的毛利率高,进入门槛低,产品缺乏技术壁垒,导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重,一家品牌推出新产品后,其他品牌会立即跟上。

  目前中国新茶饮市场的产品主要以奶盖茶和水果茶为主,同质化现象极为严重。喜茶带火了芝士奶盖茶,其他茶饮品牌也跟风推出芝士奶盖茶产品。喜茶于是加速推出水果茶、软欧包等产品,最终引发了奈雪の茶对“喜茶抄袭”的炮轰。

  在成为“茶饮界星巴克”前景的感召下,中式茶饮企业的追逐战自去年就已打响,经过一年的鏖战,中式茶饮企业在量级上并没有赶超星巴克,却陷入自身的同质化怪圈,实在有些可惜。在高速扩张之后,“网红茶”到底还能火多久?

  北京晨报记者 陈琼

【编辑:房家梁】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved

浙江德清县洛舍镇 山泉镇 南京乡 独流镇 赣县
上坡坑 哈登沟村 奥林匹克花园总站 耍涨啦 侯马市
钟停乡 荣隆 宫口 杨闸环岛东 石林镇
红牌楼街道 闸弄口新村 齐心村 段辉国 湾岭镇
六合投注官网 澳门线上正规赌场 大发 澳门赌博攻略 葡京网上娱乐
威尼斯人网上真人赌场 mg电子开户 澳门大发888游戏赌场 pt电子疯狂乐透游戏 澳门赛马会赌场